几个小桔灯公益活动

今天发现21世纪经济报道搞了一个小桔灯捐书活动:
http://blog.sina.com.cn/xiaojudengtushuguan

个人有两个感想:

一、低效

动用了21世纪经济报道的媒体资源,一年才捐三个学校的图书馆,感觉作秀的成分多于做实事。这也是21世纪经济报道的"红粉笔计划"给我的感觉,与其说是公益活动,不如说是企业的品牌推广。我不反对(其实很赞成)公益营销,但反对花小钱做事,然后花大钱宣传的做法。用菲利普科特勒在《竞争力与公众形象》中的话:

"几年前,一家石油公司被揭发花了400万美圆来宣传公司用200万美圆所做的环保活动。花费高额广告费来宣传公司偶尔的善举的做法,既伪善又狡猾,非常值得所有公司深思。"

二、重复

其实小桔灯这个名字有点重复了,百度今年就在做一个"小橘灯"捐书活动,和英特尔合作的:
http://zhidao.baidu.com/juanshu/

另外,我的一个朋友做的公益活动也叫"小桔灯",而且已经做了几年了:
http://xjd.blogbus.com/

这样的重复,于人显得有点冒犯,于己不容易传播,似乎是一个双输的结果。

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