i’m: MSN Live Messenger的公益营销

在新版MSN Live Messenger 8.1的个人显示名字中加入特定代码,就可以在和别人聊天的同时为慈善组织募捐,MS会把在您的Messenger上所显示广告的收入的一部分捐赠给以下慈善组织:

American Red Cross Boys & Girls Clubs of America National AIDS Fund

National MS Society ninemillion.org Sierra Club

StopGlobalWarming.org Susan G. Komen for the Cure U.S. Fund for UNICEF

向哪个组织捐款由用户自行决定(根据用户加入的不同代码)。活动网站的说明如下:

i’m is a new initiative from Windows Live™ Messenger. Every time you start a conversation using i’m, Microsoft shares a portion of the program’s advertising revenue with some of the world’s most effective organizations dedicated to social causes. We’ve set no cap on the amount we’ll donate to each organization. The sky’s the limit.

So any time you have an i’m™ conversation using Windows Live Messenger, you help address the issues you feel most passionate about, including poverty, child protection, disease, and environmental degradation. It’s simple. All you have to do is join and start an instant messaging conversation. We’ll handle the donation.

There’s no charge, so join now and put our money where your mouth is.

不得不说这是一个很好的活动,因为它:

  1. 有创意:利用即时通讯软件进行捐款还是第一次
  2. 简单:用户只需粘贴简单的代码即可参与慈善
  3. 个性化:用户可自由在列表中选择希望微软捐赠的组织
  4. 零成本:用户无需花费任何费用
  5. 易推广:参与活动的用户会有i’m服务的图标显示在名字旁边
  6. 易扩展:可轻易添加更多慈善组织
  7. 与产品/服务紧密结合:用户在聊天中才进行捐赠,将捐赠行为与服务紧密结合;同时也鼓励更多用户向Live Messenger转换

由此可看到两个趋势:

  1. 新技术与公益的结合越来越紧密,新技术使得公益变得更方便、更创新、更有效率
  2. 公益与企业产品的结合越来越紧密,企业已不满足于仅仅拿出一笔钱来做捐赠,他们需要公益与业务更紧密的结合,甚至是直接结合到产品中,成为产品的一个标准属性或者内置功能
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